美人歯科医の中田彩から学ぶブランディング

中田彩さんって、知っていますか?

 

ん?どこかで聞いたことあるような…

と思う方も多いかもしれません。

 

 

では、こう言ったらピンとくるのでは

ないでしょうか?

 

『中田彩先生』

 

 

歯科医師でタレントの方です。

 

 

私は、テレビをほとんど見ないので

知らなかったのですが

中田彩先生は1975年生まれで

卒業大学は愛知学院大学歯学部

との事。

 

 

私の1学年上なので先輩ですねm(_ _m)

 

ところで

 

 

今回、何を話したいかと言うと

この中田彩先生のブランディング

についてです。

 

 

 

 

と、その前に

まずは『ブランディング』とは

何か?

 

 

ですが、これは簡単に言うと患者さんに

共通のイメージを持たせる手法の総称の

ことです。

 

またはブランドになることです。

 

 

 

 

中田彩先生は、このブランディングを

上手にされ確立されているので

是非、そこから学んでみましょう。

 

 

 

 

 今は、少し歩けば別の歯科医院があると

言うように患者さんからすれば

歯科医院は選びたい放題な時代です。

 

 

しかし、こちらからすれば多くの

歯科医院があるのは

競合相手が多く大変です。

 

 

 

そんな中で、これからの時代は

医院もブランディグが必要です。

 

 

そのブランティングについて、

ここに一つの答えがあります。

 

 

 

 

中田彩先生の

タレントでのブランディングは

 

美人+歯科医師=美人歯科医師

 

と言う立ち位置です。

 

 

 

 

簡単な図式ですが、これが重要です。

 

(勿論、これだけでは無いでしょうが)

 

 

 

なぜなら

世の中に美人は山ほどいます。

 

また歯科医師も山ほどいます。

 

それぞれで、他の人よりも秀でて

上に行くのは至難の業です。

 

 

しかし、掛け合わせることで

ライバルはグッと減ります。

 

 

美人も歯科医師も多いけど一般の人には

 

「美人で歯科医師はそこまで多くない」

 

と思われている所に、美人歯科医師が

出てくると、かなり目立ちますよね。

 

 

 

また、最初にブランディングすること

によって、立場が確立されます。

 

 

 

これが二番手、三番手とどんどん出て

きて、多くの『美人歯科医師』が

テレビなどに出るようになってくると

希少性が薄れてきてしまいます。

 

 

そして、結局最後に残るのは

一番最初に『美人歯科医師』として

出てきた人で

 

後の二番手、三番手の人たちは

テレビからは姿を消していくでしょう。

 

 

なぜなら、視聴者の『美人歯科医師』

のイメージは初めて出てきた人だから

です。

 

ですので、周りに注目される何かを

初めて確立できれば

ブランディングは成功です。

 

 

 

 

これは、何もタレント業の話だけでは

ありません。

 

 

歯科医院も自分の強みを把握して

地域にないブランドを確立させること

が重要です。

 

 

 

みんながやっている方向性で行くと

どうしても、その他大勢の中に埋もれ

やすいです。

 

 

 

例えば、医療ではありませんが

ここ数年パンケーキが流行っています。

 

 

10年ほど前までは、パンケーキは

家でホットケーキを作って食べるもの

と言うイメージでしたが

 

アメリカで流行りのパンケーキ屋さんが

日本に上陸し、爆発的な人気と

なりました。

 

 

そこから、いろんなパンケーキ屋さんが

日本でもオープンしました。

 

 

生地がふわふわ、トロトロ、

しゅわしゅわ系や、

ホイップ山盛りスイーツ系や

お肉と一緒に食べるお惣菜系と

実に様々です。

 

 

ただ、これもそれぞれの組み合わせを

見つけて、初めに売り出したお店は

今も店舗拡大を広げていますが

他がやっているのと同じことを

売り出したお店は、残念ながら

ブームが去る前に閉店していたりする事

が多いです。

 

 

とろとろのパンケーキが食べたく

なったら、あそこ!と言うくらいに

定着すればブランディング成功です。

 

 

 

そして、これは歯科医院にも言える事

です。

 

 

ただ、歯科医院は医療機関ですし

そんなに奇抜な新メニューを考えるわけ

にはいきませんよね。

 

 

 

ただ、ちょっと視点や立ち位置を

変えるだけで、あなたのクリニックに

スポットが当たったりします。

 

 

 

それは勿論、技術的なものもあります。

 

「あの医院で義歯を作ってもらったら

 すごく合う!」

 

「どんな難症例のインプラントでも

 完璧にしてくれる」

 

など、いろいろとあります。

 

 

 

しかし、これは冒頭にもあった

 

「世の中に美人は山ほどいる。

 また歯科医師も山ほどいる。」

 

 

と言うのと同じで、その山ほどいる中で

上位に入るのは、かなり大変です。

 

 

それでも、医院のある場所が近くに

他の医院が全然なくて

今後もできる予定がないような場所で

あれば、競合することもないので

良いかもしれません。

 

 

 

しかし、現実は

周りにも歯科医院があって

今後も、いつ他の医院が開院するか

分からない場所にあることが多いと

思います。

 

 

そんな中で、いつ自分が「売り」に

している事で、自分よりも秀でた

医院が開業するかを心配しながら

やっていくのは嫌ですよね。

 

 

ですから、治療技術は勿論「売り」

として、それプラスαの強みを

掛け合わせるのです。

 

 

 

例えば、私の知っている先生は

音楽と北欧、デザインなどが

好きでした。

 

 

そんな彼の開業した医院は

それはお洒落なデザインで

置いている家具、待合室にある

キッズスペースのおもちゃに至るまで

どれも北欧デザインのもの。

 

 

また、診療室に流れている音楽も

彼が好きな音楽を、毎日お気に入り

のCDを入れ替えながら流しています。

 

 

どれも、彼は自分の好きで

やっている事ですが、その地域の

患者層とマッチしたこともあり

その医院はお洒落で歯科らしくない

と評判になりました。

 

 

そして、患者さんも北欧好きであったり

彼と音楽の趣味の合う人が

わざわざ遠くからも来られるまでに

なっています。

 

 

 

彼は、自分の趣味でやっているよう

ですが、しっかり戦略もしていて

目論見通りだったようです。

 

 

 

彼の場合は

 

『治療の上手な歯科医院 

     × センスの良い空間』

 

で、まさにブランディングは

成功しています。

 

このように、ブランディングできる

要素は様々です。

 

 

 

 

 

是非あなたオリジナルの

ブランディングを探してみましょう。

 

 

 

伊勢海 信宏

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