検索順位と言う言葉を
知っていますか？
これは
例えばYahooなどで
『横浜 焼き肉』
などとキーワードを入れて
検索した時に
その検索結果で何番目に
サイトが表示されるかと言う事です。
ちなみに、実際に検索すると
一番上に広告
そして１位～１０位までの
検索結果が出ます。
ところで１ページ目に
１位～１０位まで出ると言いましたが
実際には、上位に表示されると
どれくらいクリックされているのでしょうか。
先ほども例にしましたが
例えば「横浜 焼肉」で検索して
上位１０位が表示されると
あなたなら、どのようにして
表示されたサイトを見るでしょうか？
とりあえず表示されている１〜１０位
のお店を１つずつクリックして
見ていきますか？
それとも、気になるお店だけ
順位に関係なくランダムに見るでしょうか？
もしくは、１位だけ見て
２位〜１０位は見ない
と言う方もいるでしょう。
歯科医院のHP（ホームページ）も
焼肉店と同様で
「横浜 歯科医院」
と検索をかけると
上位１０位が表示されます。
となると、もし自分のクリニックの
HPが上位に表示されていたとしても
検索している人がクリックしないと
あなたのサイトには辿り着けません。
上位に表示されても
クリックされないのなら
意味がありませんよね。
HPはクリックしてもらえるかが
重要です。
では、クリックしてもらう為には
何が必要か？
それはやはり上位に表示されることです。
先ほど、上位に表示されても
クリックされないと意味がないと
言いましたが
それでも上位に表示されているのと
いないのでは条件が全く違ってきます。
上位に表示されることがなければ
そもそも見られることがありません。
検索している人が
１〜１０位を順番に全て閲覧する人だったり
ランダムに見る人も稀にいます。
しかし、表示されていないクリニックを
わざわざ探して、見る人の数は
とても少ないでしょう。
ましてや、検索をかけた１ページめ以降に
出てくるサイトを何ページも
クリックして探す人は
かなり少ないと思います。
絶対に行きたいお店や病院であれば
話は別ですが、歯科医院を探すのに
「絶対にここに行きたい！！」と思って
探す人は、あまりいませんよね。
それよりも、検索ワードで
「〇〇駅 歯科」や
「〇〇（地名）デンタルクリニック」
などと検索し、その中から選ぶことが
多いです。
となると、やはり２ページ目、
３ページ目と隈無く探すのではなく
上位に表示されるものから、行きたい
歯科医院を探すことでしょう。
ゆえに、検索結果の１ページ目に
表示されるようにするためには
やはり１０位以内には入っておく
必要がありますよね。
では、次に上位に表示されるようにしたとして
１〜１０位ではクリックされる確率が違います。
前述しましたが
１〜１０位まで、全てのサイトを
クリックして見る人もいれば
１位だけしか見ない人もいますよね。
そこで何位で何％ぐらいの
クリック率があるかをお伝えします。
１位 ４５％
２位 １５％
３位 １０％
４位 ５.４％
５位 ５％
６位 ４％
７位 ２.５％
８位 ３％
９位 ２％
１０位 ２.７％
これを参考にすると
４位以下は２０人検索して
そのうちの１人がクリックするか
どうかです。
逆に１位であれば、４５％なので
検索したほぼ２人に１人が
クリックしていると言うことです。
２位以下はガクンと落ちて
１５％となっていますが
それでも４位以下よりは
まだクリックされる可能性は高いです。
１０位で２％程度なので
１１位以降の２ページ目ともなると
やはり、見られてないのに等しいと
思います。
実際、私たちも「横浜 焼肉」と
検索しても
２ページ目を見る事はほとんどないし
３ページ目はまず見ないと思います。
人からの口コミなどなら兎も角として
インターネットで検索して
お店を探そうと言う時点で
人気のお店を探そうと思っていますよね。
わざわざ、口コミもない
人気があるのかないのか分からないお店を
探そうとはしていないはずです。
それならば、人気店が表示されている
１ページを見るだけで十分です。
と言うことは
検索順位が良くないと、そのサイトは
全く見られる事は無いのです。
だからこそ、検索順位は大事です。
どれだけ、頑張ってHPを作成しても
見てもらえないのであれば
それは無意味です。
前々回
『歯科医院のHP集患について』
（http://haisyakaigyo.com/?p=1215）
では、PV（ページビュー）についてのお話と
月間のPV数を把握する
必要性をお伝えしましたね。
そして、前回
『歯科医院の来院率について』
（http://haisyakaigyo.com/?p=1217）
では、HPのコンバージョンについて
お話しました。
現状のクリニックのHPが検索結果上位
に表示されないのであれば
PV数を確実に上げられるように
HPを改善していきましょう。
それには、今のPV数を把握してから
改善に取り組むと、改善後にPV数を計測した時に
その対策が良かったのか
悪かったのかが判断しやすくなります。
自分では、改善のつもりでHPを
いじってみたけどPVが下がってしまっていたら
その改善はクリニックを探している
患者さんの視点から見ると
改善ではないこともあります。
また、少しHPの内容や構成を変えただけなのに
一気にPVが増加することもあります。
対策をしたら、それに対して
どれだけPVが上がるか下がるかの
反応を見ながら、よりPV数が
増えるようにすると良いと思います。
そうして、検索順位を上げる対策を
する事が重要です。
伊勢海 信宏
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